Maïsadour s'habille en Gamm vert
06/10/2015

À partir de novembre, les Jardineries Maïsadour vont progressivement passer sous enseigne Gamm vert.

Le village qui résistait encore à Gamm Vert a fini par céder. Maïsadour, la puissante et célèbre coopérative  du Sud Ouest travaille déjà avec l'enseigne d'In Vivo mais avait tenu à garder ses Lisas à ses couleurs. Mais c'est terminé ! On rationalise ... À partir du mois de novembre 2015 et jusqu’au mois de mars 2016, les Jardineries Maïsadour passeront progressivement sous enseigne Gamm vert. Ainsi, les 25 jardineries concernées du groupe Coopératif Maïsadour (1,55 milliard d’euros de chiffre d’affaires, 5 700 salariés) bénéficieront de l’expertise et de la puissance du réseau Gamm vert. Maïsadour s’est attaché à entretenir et développer son ancrage local et sa «proximité», mais face aux évolutions sociétales et comportementales du public, une nouvelle orientation a été choisie. La concurrence accrue sur le marché du jardin pousse en effet le groupe à revoir ses modèles, à nouer des alliances et à partager des outils. Au-delà d’une offre produit améliorée, Gamm vert apporte la force d’un réseau de 1150 magasins et de 6 000 experts de la jardinerie. Des outils collaboratifs sont mis à disposition de chacun pour améliorer le service, la réactivité et la proximité au client. Selon le groupe coopératif, la décision de ce changement d’enseigne a été confortée par ses relations avec InVivo et par l’expérience réalisée avec succès en 2012 sur six magasins girondins. Dorénavant, le groupe pourra compter sur les dispositifs de communication nationaux du réseau Gamm vert pour étendre son champ d’influence et gagner en visibilité et en attractivité. Le travail initié dans les jardineries "Maïsadour", notamment sur la partie «Terroir», sera accentué. Au-delà de la modernisation dont bénéficieront certains magasins, chacun des points de vente arborera juste en dessous de l’enseigne, « Groupe Maïsadour». Ce « co-branding » témoignera de l’attachement au territoire, du partenariat spécifique qui lie le Groupe Coopératif Maïsadour à Gamm vert.
 

 

   
 
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