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La Boite à Outils devient L’Entrepôt du Bricolage
23/04/2018


Le groupe Samse a choisi. Exit la Boîte à Outils  c'est l'Entrepôt du bricolage qui restera  l'enseigne. Jean-Jacques Chabanis, son président s'explique...

Le 6 avril 2018, les magasins La boîte à outils sont passés sous l’enseigne de L’Entrepôt du bricolage. Jusqu'alors composée de deux enseignes, La Boîte à Outils et L'Entrepôt du Bricolage, l'activité brico du groupe Samse a en effet décidé de se recentrer sur une seule marque. Avec près d’une quarantaine de magasins, qui possèdent tous leur e-drive, la marque est présente sur tout l'est et le sud-est de la France. Pour rappel, L’Entrepôt du Bricolage est créé en 1996 pour promouvoir une offre "soft discount". Ils présentent un référencement serré, un agencement semi-industriel sur 3000 à 6000 m2, des prix bas toute l’année accompagnés de services et de conseils. Ils sont tous équipés d’un "drive" permettant aux clients de retirer leur commande, préalablement validée sur le site e-commerce. « Neuf magasins La Boite à outils sont passés L’Entrepôt du bricolage, commente Jean-Jacques Chabanis, Président LBAO. Ce que cela change concrètement ? « Nous avons amélioré l’offre ; notamment en intégrant, une partie des produits de l’Entrepôt que nous n’avions pas dans La Boite à outils, explique le dirigeant. Mais les changements concernent surtout l’organisation, la communication et le marketing". Il n’y a en effet plus qu’une seule marque. Pour La Boite à outils, cela fait davantage de référencements, et ils ont accès au site marchand. Le retrait est à mettre en place.
LBAO demeure en tant que société. L’entité juridique était la même pour les deux enseignes. La Boite à Outils a été créée en 1974. L’Entrepôt du Bricolage est arrivé en 1996. "De 1996 à 2016, nous avons développé davantage l’Entrepôt du bricolage que LBAO, relate J-J Chabanis. Nous avons pensé que c’était opportun de transformer les LBAO en Entrepôt. Le principal différentiel résidait dans le format - les Lbao étant plus petits- mais nous avons considéré que nous pouvions, dans 1800 m2, proposer l’offre d’un Entrepôt du bricolage ». Et de poursuivre : « Pendant 20 ans, l’Entrepôt a profité de certaines spécificités de La Boite à outils, et vice-versa. Là, nous souhaitons réunir les qualités de chacune ». L’enseigne comptabilise 37 magasins en tout. En 2017, le réseau a procédé à trois ouvertures de magasins, mais pense rester stable en 2018. Côté communication, l’enseigne devrait investir les réseaux sociaux: « Nous avons pas mal de projets là-dessus, confie le dirigeant, qui souligne cependant que cela se fera surtout après 2018 : nous envisageons plutôt l’accélération en 2019… ».

Samia Ouledcheikh

L'activité bricolage représente 21% du chiffre d'affaires du groupe Samse, avec 385 millions d'Euros.

 
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