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Sans fil, la valeur de l' outillage s'envole ...
06/04/2018 

L’année 2017 c’est moins d’outils électroportatifs vendus mais un bond du marché en valeur ; Autre enseignement le « sans fil » écrasera bientôt le marché

Cette année le syndicat des marques d’outillages portatifs (Secimpac)
S’associe à Gfk pour révéler les chiffres du marché 2017. Ces doubles résultats permettent de suivre les ventes en amont, à savoir en sortie de caisses des fabricants, si l’on peut dire jusqu’aux sorties de caisses des magasins. On note d’ailleurs qu’en amont
« les ventes à la distribution PROFESSIONNELLE, ont surperformé avec une progression de 8.7% vs 2016, en valeur, pour les outillages énergisés. Tandis que les ventes les ventes réalisées auprès de la distribution GRAND PUBLIC, ont bondi de 10.3% en valeur par rapport à 2016 sur le marché du bricolage. Et quand on descend en aval, via les chiffres GfK ,on constate sur le branche grand public des ventes en baisse en volume (-3.2%) mais on retrouve une hausse en valeur de presque 1 % (Les données sorties caisse Mass Merchandisers (GSA + Pure player Ecommerce) et GSB issues des panels distributeurs le marché français de l’OEP atteint 348 Millions d’Euros TTC )









Moins d’outils vendus mais ,une vraie valorisation…
Côté Secimpac on note que les ventes de produits sur batterie, en chiffre d’affaires augmentent sur le segment outillages électroportatifs pour les bricoleurs, à 43% de part de marché (contre 36% en 2016). Tandis que sur le secteur de la vente à la distribution pro, la messe est déjà dite avec un chiffre d’affaires réalisé par les outillages sur batterie supérieur à celui réalisé par les outillages filaires, 52% contre 48%.


Pour les ventes en magasins au périmètre étudié par GFK , on vous livre ici in extenso l’analyse telle que l’institut et le syndicat nous les ont livré


« Les Mass Merchandisers (GSA + Pure Player Ecommerce) sont les premiers contributeurs à la croissance : +3%. De ce fait, l’institut GFK observe que les ventes onlines (Pure Players Ecommerce) ont dépassé celles des GSA avec une part valeur respective de 9% et 6% sur l’année. Les GSA, qui avaient connu un fort dynamisme en 2016 lié à des actions promotionnelles, affichent un fort recul en valeur (-14%) cette année.
Néanmoins, les GSB restent les premières contributrices aux gains (+1.6 M€) et représentent encore près de 85% du CA sur la période.

Cette valorisation du marché est due à plusieurs phénomènes.
- Tout d’abord à la croissance du sans-fil qui représente désormais 43% du CA en 2017 (vs 34.5% en 2013), et qui est 27% plus cher que la moyenne du marché. Pour la deuxième année consécutive le sans-fil a dépassé le filaire sur le temps fort lié aux fêtes de fin d’année (novembre –décembre).
- Une valorisation du marché qui passe aussi par un renforcement des marques nationales qui génèrent 85% du CA en 2017, soit une croissance de 5 points depuis ces trois dernières années. Les marques nationales jouent les produits plus valorisés et continuent d’investir sur les perceuses sans fil qui génèrent plus d’un tiers du chiffre d’affaires sur l’année 2017. Au sein des perceuses sans fil, les marques nationales investissent sur le 18V+ qui affiche un indice prix de 180. En d’autres termes les perceuses sans fil 18V+ sont 80% plus cher que la moyenne du marché.
- La tendance à la hausse pour les outils 18V+ est toujours d’actualité en 2017, avec une croissance du marché de +13%. En effet, les acteurs présents sur le marché des outils avec batteries interchangeables continuent d’investir sur les produits 18V+, dont les perceuses, qui génèrent encore 78% du CA sur la période.
- Les scies, les meuleuses et les perforateurs sont considérées par l’Institut GFK comme les nouveaux relais de croissance. Ces catégories de produits sont essentiellement dynamisées par les marques nationales, quand les MDD pèsent moins de 10% du CA.

Concernant le marché de l’outillage motorisé pour l’entretien des Espaces verts (1,06 Millliard d’euros de chiffre d’affaires TTC), l’Institut GFK note une tendance antinomique entre la décroissance du thermique (-11%) et la croissance de l’électrique (+6.5%). La dévalorisation du marché (-7.4% en valeur vs -3.3% en volume) est le résultat de la montée du marché de l’électrique qui pèse désormais un quart du CA, mais qui est cependant 66% moins cher que le marché.
Un marché de l’électrique fortement dynamisé par le segment du sans-fil + hybride en croissance de +28.3% sur la période »
 
   
 
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