mot de passe oublié ?
Je m'inscris

Connectez-vous !
 
 
 

 
   
Le Club accélère tous azimuts et lance une Lisa
30/01/2018 
 
Nouvelle enseigne Lisa,  une équipe dédiée aux Jardinautes, des responsables  régionaux, bientôt un site webmarchand  Le Club Les Briconautes  affiche ses ambitions . Son directeur général , Christian Couvreur s’explique !
 
« Il y a plusieurs demeures dans la maison de mon Père » ( Saint-Jean) …Et bien il y a plusieurs  demeures aussi dans le groupe Mr. Bricolage présidé par Paul Cassignol  dont une nouvelle du côté de Brive ouverte aux Lisas !  On l'a imaginé déclinée orange finissant par ... "nautes " mais c'est de la pure illustration.
 
Le Club  s’est  donc mis en ordre de bataille. Son « vicaire général », Christian Couvreur est en poste depuis 6 mois et paraît ravi de sa mission «  J’ai trouvé exactement ce que je cherchais ». Qu’a-t-il trouvé ? Un réseau Les Briconautes et affiliés un peu disparate,  une enseigne Les Jardinautes quelque peu endormie et  des affiliés « n’étant pas assez accompagnés ».  Le Club c’est aussi des accords d’achats avec Sevea (Villaverde et Baobab), Tridôme. Enfin, Christian Couvreur est arrivé pour remplacer Guy Beghin et nommer un nouveau directeur des achats, Laurent Delsol, après le départ d’Alain Chaucheprat.
 
Mais ce que l’ancien directeur de réseau Weldom cherchait c’était un défi et ça aussi il l’a trouvé ! Ce défi consiste à faire du Club le port d’attache « de tous les commerçants indépendants qui cherchent  les services d’une centrale moderne et une puissance d’achat leur offrant le maximum de rentabilité»
 
Et là, après travail avec ses équipes, Christian Couvreur a dégainé en fin d’année une feuille de route  en forme de trident.   Première pointe : le recrutement de  5 responsables régionaux chargés du développement des Briconautes à savoir  aider  les magasins à augmenter leur chiffre et  se mettre en veille active pour en recruter d’autres.  C’est en interne  qu’il a trouvé ses chefs de région  mais il reste un poste à pourvoir dans le Sud-Est. Avis aux amateurs !
Si au mois de décembre trois magasins ont ouvert leurs portes, en Charente-Maritime (17), en Corrèze (19) et dans les Côtes-d’Armor (22), portant ainsi à 372 le nombre de magasins adhérents ou affiliés au Club Les Briconautes., Le Club au sens large prévoit 20 nouvelles ouvertures de magasins pour l’année en cours.. « 5 nouveaux commerçants ont déjàsigné en janvier leur adhésion au Club, qui confirme sa place de groupement numéro 1 des indépendants du bricolage. » révèle le directeur général de l’enseigne
 
Deuxième axe de développement : réveiller la belle endormie à savoir Les Jardinautes,  et sa cinquantaine de points de vente,  hiffre que Christian Couvreur  compte « doubler rapidement ». Une équipe de 3 acheteurs  déjà dans le groupe sont désormais dédiés à l’enseigne sans compter 2 personnes pour le développement dont une est en cours de recrutement.  Par ailleurs, un plan de communication  se prépare !
Comment Sevea doit-il prendre cette  activation des Jardinautes ? «  Il n’y a aucun problème puisque Villaverde est une enseigne prémium, très structurée alors que Les Jardinautes entrent plutôt dans la définition que je vous donnais d’enseigne d’indépendants où le savoir-faire local prime sur celui de l’enseigne ».  Traduction : les deux enseignes ne jouent pas dans la même catégorie. 
 
La troisième ambition est plus originale puisqu’il s’agit ni plus ni moins que de créer une enseigne de Lisa ! «  Un certain nombre de nos affiliés sans enseigne correspondent à ce profil rural  mi-brico mi-jardin. C’est un vrai besoin du terrain auquel il est naturel de répondre . » Si le nom du futur réseau reste secret, on apprend tout de même que 10 magasins affiliés devraient se draper de ses couleurs . « Nous visons une cinquantaine  de points de vente  en 2020, ajoute Christian Couvreur, estimant que les recrues viendront de l’extérieur du groupe. 
 
A ce plan de bataille  s’ajoute une plateforme de services Le Club revue avec de nouveaux outils de pilotage des gammes et de l’offre disponible en magasin pour permettre aux adhérents et affiliés des gains rapides de chiffre d’affaires et de marge : identification des meilleures ventes, optimisation du parcours client en ligne et en magasin, nouveaux supports d’animation commerciale, etc.
 
Côté communication par exemple, dès le mois de mars, un plan ambitieux  sera déclenché (catalogue, réductions, ventes flash, etc.) ainsi qu’un site internet webmarchand  2 mois plus tard  (100 % géolocalisé). Ce site déclenchera d’autres embauches sur place même si l’appui informatique viendra du siège. En parlant du Groupe Mr. Bricolage, rappelons bien sûr que la MDD Inventiv prend place depuis décembre dernier dans les magasins Les Briconautes , Les Jardinautes , etc
 
Toutes les demeures de La Chapelle St Mesmin s’activent donc sous la houlette de son chapelain Christophe Mistou (DG groupe) et de ses vicaires. L’enjeu est de taille : rattraper par simple osmose  sur le terrain,  la part de marché  qui permettra de repasser le concurrent Bricomarché qui vient de lui souffler la 3 ème place en France (en croquant Bricorama). Mathématiquement… c’est possible  même s’il faudra pour ça marcher sur l’eau.
 
 
Vous êtes distributeur, le Salon BtoB Habitat doit-il être organisé en 2019 ?
 
 
 
Tous les sondages
   
 
Donnez une note : 1  2  3  4  5  
 
 
Soyez le premier à commenter cet article
 
 
Nom
E-mail
Site web
Titre
Entrez ici votre commentaire :
Nous vous rappelons que vous êtes responsable du contenu des commentaires que vous publiez. Votre adresse IP (54.225.55.174) sera archivée.
Saisissez le code suivant :
Pierre Oberti est parti
06/07/18
C'est un prince qui est décédé jeudi laissant la famille du jardin inconsolable
URGENT : Mr Bricolage s'allie avec C Discount
05/07/18
La rumeur bruissait et ce serait fait ! Mr Bricolage aurait signé un accord stratégique d'achats avec CDiscount... .
Youpijob et Bricomarché, c'est déclaré !
02/07/18
Bricomarché s'allie à une appli de petits travaux à domicile... déclarés !
Scotts devient Evergreen Garden Care
29/06/18
Depuis le 2 juillet, Scotts laisse place à Evergreen Garden Care. L’occasion pour Guillaume Roth, passé DG Western EU au passage, de présenter la stratégie de la nouvelle entité.
Saint Maclou : nouveau concept Petite surface
29/06/18
L'enseigne nordiste lance un nouveau concept destiné à des magasins petits formats.
Marché bricolage : redressement en mai
22/06/18
Le marché du bricolage en GSB a grimpé de 3,8 % en mai !
BtoB Habitat : le jour d'après
21/06/18
La première édition du salon BtoB Habitat s’est tenue au Paris Event Center La Villette début juin. Organisation plutôt réussie, mais pas assez d’acheteurs dans les allées. Bilan très contrasté mais volonté de continuer en 2019 en boostant ce qui a très bien marché
Gafa Spoga 2019 : encore plus grand, encore plus BBQ !
21/06/18
Le plus grand salon pro de jardin du monde se déroulera à Cologne les 2 , 3 et 4 septembre prochains avec une progression de la surface d’exposition de 5000 m2 en 2019 notamment dans la partie barbecue !
Castorama collabore avec Needelp
21/06/18
L’enseigne du groupe Kingfisher lance un service d’aide aux petits travaux à domicile avec Needelp.
Loudéac : In Vivo prépare la fermeture de sa plateforme
21/06/18
In Vivo prend les devants et négocie la fermeture de la plate-forme de Loudéac. 35 emplois sont concernés.
Mr Bricolage prépare des alliances
21/06/18
Réunis en congrès à Ibiza les adhérents ont découvert que le groupe négociait de subtiles alliances.
Euralis développe La Table des Producteurs
20/06/18
Le concept Table des producteurs d'Euralis est passé de 4 à 27 magasins en cinq ans.
Trois nouveaux dirigeants chez Mars Petcare
04/06/18
Mars Petcare France renouvelle ses équipes. On apprend la nomination de Nada Saliba au poste de directrice commerciale, Stéphanie Brooks comme DRH et Simon Lesage au poste de Directeur marketing.
Ventes 2018 : les rayons qui souffrent, ceux qui marchent (source BtoB Habitat/GfK)
04/06/18
A l'occasion de son ouverture aux acheteurs mardi, le salon BtoB Habitat/acProdeZOO révèle en partenariat avec GFK les premières tendances du début de l'année sur 7 familles de produits importantes
Ventes en ligne : + 25 % pour le m-commerce début 2018
04/06/18
La Fédération du e-commerce et de la vente à distance met en avant un bond de 25% du m-commerce au premier trimestre 2018

 
 
BRICODAY : 19 et 20 septembre 2018 à Milan
   
L’entrepôt du bricolage: création dans le Gard
27/06/18
Brico Dépôt : refusé à Calais
27/06/18
Brico Jardi Leclerc: création dans le Haut-Rhin
27/06/18
Brico Cash : première convergence
21/06/18
L’enseigne discount ouvre un point de vente dans le département de l’Essonne. Particularité: le magasin qui devait ouvrir sous enseigne Bricorama inaugure aux couleurs de Brico Cash.
Leroy Merlin : demande acceptée en Yvelines
20/06/18
Tom & Co : création en Yvelines
20/06/18
Brico Pro: ouverture dans le Var
20/06/18
Brico Pro Relais:création en Dordogne
20/06/18
Brico Pro Relais devient Brico Pro à Grand-Champ (56)
20/06/18
Le Carré du Bricolage : création à Roumazières (16)
20/06/18
Le Carré du Bricolage : deux réouvertures après remodling
20/06/18
Mr Bricolage : un 3ème 'nouveau concept' dans la Manche
20/06/18
Leroy Merlin: ouverture à Paris
20/06/18
Castorama: extension dans l'Essonne
14/06/18
Bricocash : création dans l'Ain
14/06/18
Mr Bricolage ouvre à Parthenay (79)
14/06/18

14/06/18
Leroy Merlin: une demande dans l'Hérault
29/05/18
Les Briconautes: création à Vierzon
29/05/18
Bricomarché s'étend dans le Morbihan
29/05/18
Nature Energies: création dans le Morbihan
29/05/18
Mr Bricolage s'étend dans le Bas-Rhin
17/04/18
Gamm vert : extension dans le Pas-de-Calais (62)
19/09/17
Leroy-Merlin(59) : Une brique sur la tête
15/09/16
Un employé du Leroy-Merlin de La Sentinelle a reçu une brique sur la tête alors qu'il se trouvait sur une échelle dans la cour Bâti Matériaux, relate la Voix du Nord
Outiz ouvre son 10ème comptoir à Saint-Thibault - des -Vignes (77)
05/09/16
 

 

 

 
 Contacts et communication 
 Mentions légales 
 

Copyright © Rayons Brico Jardin 2017- Tous droits réservés

 
 
 

 

X

Demande d'accès pour modifier ma fiche

Nom * Prénom * E-mail (login) * Mot de passe * Téléphone * Point de vente ou centrale concernée *

Valider