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Marché du jardin : les gagnants du beau temps sont …
21/07/2017 

 

L’Institut GfK fait un point sur les marchés qui ont profité  du printemps. Au moins jusqu'à fin avril !  Sans surprise l’arrosage  et le barbecue réalisent un sacré score, le chaussant dérape tandis que les produits de jardin et les tondeuses sont sauvés respectivement par le bio et et le robot

 

 


On ne cesse de le répéter : nous venons de vivre le troisième plus chaud printemps depuis 1900 et ça s’arrose ! Voilà pourquoi le marché de l’arrosage, affaibli par les inondations du printemps 2016,

affiche + 59,5% en valeur et 62,5% en volume et tous les segments sont dans cette tendance de hausse à deux chiffres. 

 

Le barbecue profite aussi des belles soirées, GfK observe ainsi  des fortes hausses : +26,2% en valeur et +31,5% en volume sur les quatre premiers mois de l’année. Les barbecues charbons affichent +53,4% en valeur et les barbecues gaz +24,0%. « Les planchas seules dynamisent particulièrement le marché à fin avril 2017, » note GfK  qui révèle que le nombre de planchas vendues ont multiplié par 4 en 8 ans (unités, YTD Avril). En volume, ces dernières représentent 14% du total marché des barbecues extérieurs et sont en croissance de 21,3%.

 

 

 

Le marché des produits pour jardin (supports de culture, engrais et  phytosanitaires) a généré un chiffre d’affaires de 290 millions d’euros de janvier à avril 2017. Il s’agit du plus haut niveau de chiffre d’affaires atteint depuis 7 ans. Pas forcément tiré par la météo mais par le grand changement dans les rayons ! Les Produits Phytosanitaires affichent une hausse de 9,9%, tirée exclusivement par les produits Bio+Naturels. Antoine Gachet, Directeur de clientèle Jardinerie / DIY chez GfK,  précise : « Le segment Bio+Naturel est très dynamique et valorise fortement le marché. Nos panels Distributeurs enregistrent des croissances de +30% en volume et +35% en valeur par rapport à Janvier - Avril 2016 ».

 

Le dynamisme du marché (12,2% en valeur et 13,9% en volume) est lié aux Jardineries et aux Libre Services Agricoles (LISA) qui contribuent à 60% à la croissance valeur du marché.

Les trois familles de produits sont en croissance en avril. Les ventes de supports de culture augmentent de 17,8% et contribuent à 68% à la croissance du marché. Les Engrais (17,6% du chiffre d’affaires du marché) sont en croissance de 3,0%. 

 

 

Quand il ne pleut pas beaucoup les tondeuses ont du mal à se vendre. C’est le cas pour les modèles thermiques  mais les spécialistes de la motoculture sont sauvés par la tondeuse-robot qui continue sa percée en France : +50% en volume et +61% en valeur en 2017 une démocratisation liée à la baisse du prix . ( en baisse de -12% par rapport à fin avril 2009)

 

Côté outillage à main, GfK  rappelle que le marché représente 45,4 millions d’euros de chiffres d’affaire à fin avril et affiche +27,6% en valeur.  Curieusement ce sontles GSA qui tirent me marché même en valeur avec des ventes OAMJ étant à +115% en valeur sur le circuit. « Celles-ci ont été boostées par les marques nationales grâce à de nombreuses animations et promotions en magasin », note GfK. Côté produits,  on remarque  la croissance valeur des Outils de coupe (+177%) et des Petits et Grands Outils (+59%).

 

Côté mauvaises nouvelles , il faut bien parler des chaussants . pas de boue , pas de bottes !  Seuls les sabots résistent.

 

De façon générale ,  trop de chaleur nuit au jardin . Les bons résultats du premier trimestre  se sont étiolés avec ces excès de degrés L a saison 2017 reste  toutefois dynamique : l’institut GfK enregistre toujours une croissance volume de 5,7% sur les produits pour jardin, de 45,2% sur l’arrosage, et de 14% sur les ventes de barbecues ! 

 
   
 
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