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Jl Reichman
Lapeyre, Jean-Luc et la nouvelle vague
18/01/2013
 

L’enseigne diffusera sur les ondes quatre spots animés par Jean-Luc Reichmann et s’inspirant d’un jeu télévisé. Première vague: le 19 janvier 2013.
 
A partir du 19 janvier 2013, quatre spots seront diffusés sur les ondes. Ceux-ci se veulent drôles et décalés ; ils seront animés par Jean-Luc Reichmann et s'inspire d’un jeu télévisé. Ils soutiendront la première opération commerciale de l’enseigne en 2013. La communication se déclinera également en presse et dans de nouvelles vagues radio, à travers des messages sur l’enseigne, et en soutien de ses temps forts promotionnels. Par cette nouvelle campagne, qui vise également à renforcer sa notoriété, Lapeyre capitalise sur la création de connivence et de proximité avec le consommateur. L’objectif poursuivi? Renforcer la perception de modernité et de choix des produits proposés par l’enseigne et, in fine, développer la fréquentation en magasin. Les spots radio reposent sur le détournement d’un jeu télévisé, animé par le populaire Jean-Luc Reichmann, assurant l’émergence des offres commerciales Lapeyre comme la remise de bons d’achat de 10 € par tranche de 100 € d’achat. L'enseigne a opté pour un nouveau code sonore "vecteur de sympathie". Chaque message est introduit par une accroche musicale “Devinez tout ce que Lapeyre peut faire pour vous ?” et se conclut par le jingle historique- réorchestré- de la marque :  “Lapeyre… y’en a pas deux !”. Cette nouvelle campagne-signée par l'agence Le nouveau Bélier - sera diffusée tout au long de l’année sur des grandes radios (RTL, RTL2, RMC, Chérie FM, Nostalgie, NRJ, Rire & Chansons, Europe 1, RFM, MFM, Les Indépendants). 

Vous pouvez écouter ce spot ci-dessous:
 
 
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