IFOP étudie le comportement des Français face aux enjeux écologiques depuis 2002. L'institut publie un avant-goût de sa dernière mouture, la totalité de l'étude étant à acheter sur le site de l'IFOP.  Les quelques bribes dfélivrées aux journalistes montrent que 91% des Français ont entendu parler du développement Durable en 2009. Ils n' étaient que 33% en 2002. Il est vrai que l'année 2009, explique l'Ifop, aura bien servi la cause du développement durable avec les élections européennes d'un côté, la taxe carbone par ailleurs ou enfin le film Home de Yann Arthus-Bertrand.  Par ailleurs , l'étude affirme que "88% des Français disent trier souvent ou systématiquement leurs déchets et 47%
disent que le respect de l’environnement est un critère très important ou primordial dans le choix des produits et services offerts par les entreprises.  ". L'observatoire note en même temps une certaine saturation face aux messages écolos. gare donc au "green washing". Les responsables de l'étude, Martine Ghnassia et Isabelle Grange estiment que "2009 marque à la fois une baisse significative de la crédibilité à l’égard des publicités qui mettent en avant les effets bénéfiques pour l’environnement et une baisse de l’’intérêt à en savoir plus sur le développement durable."
Le principe de cet Observatoire repose sur l'étude des comportements des Français face au développement durable et dans un benchmarking de 131 entreprises et marques dans 36 secteurs différents en matière de développement durable.